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体育大年,特步的多品牌战略新路线
1、在体育大年背景下,特步通过多品牌战略新路线,剥离亏损的时尚运动业务,集中资源发展高利润主品牌及专业运动品牌,以强化跑步心智、优化财务结构,并借助全球赛事热潮推动品牌扩张。
2、特步“减负”后,多品牌战略将聚焦核心优势品牌,集中资源推动主品牌及专业运动市场发展,同时通过优化业务结构提升整体盈利能力,向长期增长目标迈进。
3、差异化战略:通过在错位竞争中做到“人无我有、人有我优、人优我新”来实现。错位竞争中的“差异化优势”“人无我有”:特步在跑步赛道上“先人一步”,2007年就赞助马拉松赛事,到目前已累计赞助超1000场,是消费者认知中“赞助马拉松赛事最多”的运动品牌。
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